3月份以來,，開封市萬歲山武俠城景區(qū)一檔名為“王婆說媒”的實景表演節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)迅速走紅，全國各地游客浩浩蕩蕩向開封集結(jié),，同程旅游數(shù)據(jù)顯示，截至3月26日,，開封旅游搜索熱度環(huán)比上漲94%,。一個人何以帶火一座城？3月29日,，清豐縣委辦在縣委常委,、縣委辦公室主任趙勛強的安排部署下，赴開封市開展為期2天的實地調(diào)研,。
一,、現(xiàn)象特點
（一）突然走紅。“王婆說媒”節(jié)目于2023年3月創(chuàng)辦,，每次表演十幾分鐘,，運營一年多的時間里，一直不溫不火,、難有起色,。轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在今年3月18日，一位來自鄭州大學(xué)第一附屬醫(yī)院泌尿外科的醫(yī)學(xué)研究生,，因為高顏值和好身材,，在“王婆說媒”舞臺上大方展示自己時，受到圍觀游客的歡迎,。當(dāng)天,，“王婆說媒迎來高顏值小伙”讓該節(jié)目登上熱搜，自此“王婆說媒”逐步成為一個“現(xiàn)象級”事件,。
（二）場面白熱,。為近距離感受“王婆說媒”現(xiàn)象的火熱，調(diào)研組當(dāng)天8：00進入景區(qū),，但在“王婆說媒”舞臺現(xiàn)場已經(jīng)是人山人海,，據(jù)景區(qū)工作人員稱，近期單日客流量飆升至6萬,，是此前的10倍,。網(wǎng)上的關(guān)注熱情更是“來勢洶洶”。3月15日,，“開封王婆”抖音賬號粉絲為21.83萬,，而這個數(shù)據(jù)在20天后的4月5日增長到了635.3萬，增長了28倍還多,，抖音平臺“王婆說媒”的話題播放量更是達到77.8億次,，而同期出圈的“天水麻辣燙”的話題播放量為37億次。
（三）內(nèi)心斑斕,。與其說“王婆說媒”是一檔實景式相親欄目,，不如說是一個沉浸式互動游戲。調(diào)研組通過現(xiàn)場了解，發(fā)現(xiàn)除了部分游客以相親為目的,，其他游客心理各不相同,，有的是為“蹭流量”，有的是為“博眼球”,，更多的則是以“觀眾”身份來到現(xiàn)場,，甚至全家出動，把“王婆說媒”舞臺當(dāng)做一個“打卡”目的地,，共赴一場“網(wǎng)絡(luò)盛事”的約定,。
二、現(xiàn)象分析
“王婆說媒”在爆火的過程,，雖然出現(xiàn)了“成長的煩惱”,，但洶涌澎湃的人流把八朝古都開封再次推到時代的風(fēng)口浪尖,，卻是不爭的事實,。究其原因：
一是燃爆了“一個點”。“王婆說媒”節(jié)目開辦一年來,，在萬歲山景區(qū)表現(xiàn)平平,，正是3月18日那場下里巴人的王婆與名牌大學(xué)“小鮮肉”的面對面交流，現(xiàn)場形成了鮮明的視覺碰撞,，加之男嘉賓“高顏值”“高學(xué)歷”的標(biāo)簽,，很快引起了大量網(wǎng)友的“圍觀”，成為“王婆說媒”火爆出圈的“燃爆點”,。隨后,，人民日報官微發(fā)文正面評價“王婆說媒”節(jié)目，為其燃爆出圈又添了一把柴,。
二是用對了“一個人”,。淄博、哈爾濱和天水是一個城市形象的IP出圈,，而開封王婆則是建立在個人IP基礎(chǔ)上的出圈,。公開資料顯示，“王婆”扮演者名為趙梅,，河南洛陽人,，今年61歲。在爆火之前,，她本就是開封萬歲山武俠城的一名特型演員,，至今已經(jīng)扮演了6年“王婆”。憑借其出眾的口才與表演功力,，將傳統(tǒng)媒婆形象賦予現(xiàn)代感,，以幽默風(fēng)趣的方式拉近了與觀眾的距離，其個性的主持風(fēng)格和過硬的控場能力，為“王婆說媒”出圈做好了充足的準備,。
三是迎合了“一顆心”,。無論是淄博的燒烤，還是洛陽的漢服,，乃至貴州的村BA,，出圈的背后都是年輕人的奮力托舉。年輕人思想活躍,、熱情奔放,，身上“自帶流量”，年輕人向哪里集中,，流量就向哪里涌動,。“王婆說媒”以年輕人關(guān)注的“脫單”為主題，不僅提供了輕松愉悅的觀賞體驗,，更迎合了當(dāng)下年輕人新穎,、趣味婚戀模式的心理，相親大旗在社交平臺立穩(wěn)后,，迅速吸引了大批年輕人奔赴開封,。
四是用活了“一張網(wǎng)”。網(wǎng)絡(luò)社交平臺具有經(jīng)濟實用,、快速高效,、實時互動等特點，可以突破傳統(tǒng)媒體時間和空間的限制,。在“王婆說媒”節(jié)目現(xiàn)場,，用于直播的三腳架、自拍桿等各種設(shè)備密密麻麻,，喊麥聲,、呼喚聲此起彼伏，調(diào)研組隨機走訪一位直播女士,，其表示排隊三天才找到一處相對理想拍攝位置,，該女士來自安徽省黃山市。各種社交平臺的網(wǎng)絡(luò)直播和轉(zhuǎn)載,，為“王婆說媒”出圈持續(xù)推波助瀾,，不斷推高節(jié)目的知名度與影響力。
三,、為我所用
農(nóng)歷三月二十八日,，是張清豐紀念日，我縣已連續(xù)舉辦五屆紀念活動,。為擴大活動影響,，力爭出彩出圈,，借鑒“王婆出圈”現(xiàn)象，有以下思考與建議,。
（一）擦亮招牌,，讓名流大咖引流。2009年7月,，中國民協(xié)命名清豐縣為“中國孝道之鄉(xiāng)”,，同時決定在清豐成立“中國孝道文化研究中心”，并頒發(fā)了牌匾,。但這一機構(gòu)至今未被有效利用,，建議加大對這一國家級孝道文化平臺和品牌的宣傳力度，盡快啟動“中國孝道文化研究中心”,，并邀請大學(xué)教授,、民間知名人士以及抖音快手等新媒體的重量級大V，積極參與“張清豐紀念日”等各種研討,、慶典,、評比等活動，讓“清豐”通過名流人士網(wǎng)絡(luò)社交平臺迅速走進更多人群的視野,，從而增加制造“燃爆點”的幾率,。同時，以中國孝道文化研究中心名義探索成立“中國孝善積?；?rdquo;，面向全國各大中小企業(yè)募集捐款,，并根據(jù)企業(yè)捐款數(shù)量多少,，為企業(yè)冠名“中國孝道文化研究中心成員單位”“中國孝道文化研究中心推薦產(chǎn)品”等稱號，增加“清豐縣”上鏡率,，同時實現(xiàn)品牌變現(xiàn),。
（二）提升品質(zhì)，讓打卡熱地吸睛,。在中華孝道園設(shè)置孝賢人物百米浮雕碑廊,，將清豐歷史上的104位孝賢打造為“百孝展”，鐫刻各個歷史時期感人至深的孝賢故事,。將孝文化博物館打造為我縣單拐紀念館之后的第二“吸睛地”,，收集全國知名孝子劉秀祥以及本地孝子李冰等的孝老助老用品，豐富博物館布展內(nèi)涵,。重點運用新媒體,、新技術(shù)、新理念,，探索互動體驗?zāi)Ｊ?，將二十四孝故事用VR技術(shù),、4D沉浸式體驗技術(shù)展現(xiàn)在博物館中，同時將張清豐故事編演為沉浸式劇場,，運用科技手段,，加入人工NPC的互動，將展陳模式從靜態(tài)單一轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)多樣,，增加項目的互動性和參與性,，使之成為周邊地區(qū)游客競相打卡的目的地。
（三）聯(lián)合高校,，讓互動體驗賦能,。積極對接濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院、濮陽醫(yī)專等大中專院校,，面向大學(xué)生群體,，聯(lián)合開展“你‘孝’起來真好看”評選活動，為傳統(tǒng)文化盛典引入青春力量,。同步組織“大學(xué)生抖音賽”活動,，按照網(wǎng)絡(luò)平臺點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量的多少，評出一二三等獎,，分別發(fā)放金質(zhì),、銀質(zhì)、銅質(zhì)“張清豐像”,；設(shè)計“說出你的愛”活動,，為父母錄音表白親情；融入自助打燒餅,、編草帽等“為父母獻孝心”的沉浸式體驗活動,；舉辦感恩塔攝影賽，通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式,，評出一二三等獎,。總之,，通過融入各種沉浸式體驗,，增強活動的趣味性和吸引力，從而讓紀念活動提檔升級,。
（四）突出特色,，讓文創(chuàng)產(chǎn)品添彩。立足消費升級大背景,，加大孝文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),，定制“清豐亭”造型雪糕，設(shè)計“張清豐”卡通冰箱貼,、掛歷,、臺歷,、手機殼、抱枕等文化創(chuàng)意衍生品,，制作“清豐二十四孝”麥稈畫,，網(wǎng)銷“第一爐”壽字燒餅，編演《孝鄉(xiāng)千古情》《爹不開口我不娘嫁》等演出劇目,，不斷激活文的“基因”,、深耕創(chuàng)的“特色”，依托清豐本地孝文化典故,，研發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，豐富“傳孝”路徑，讓紀念活動“潮”起來,。
（五）常抓長用,，讓氛圍基調(diào)長存。將新修的廣場,、道路以及停車場等公共基礎(chǔ)設(shè)施,，以體現(xiàn)“孝道文化”的名稱命名，標(biāo)注崇孝向善的城市特質(zhì),；統(tǒng)籌利用城市建設(shè)和鄉(xiāng)村振興項目資金,，利用路口拐角、小區(qū)側(cè)冀等邊角地塊,，以二十四孝為主題建設(shè)系列“口袋公園”,；農(nóng)村參照城關(guān)鎮(zhèn)葛營村“村史館”做法，在豐富本村村史素材的同時,，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織每村根據(jù)人口多少每年至少評出1-3名孝老子女,，將其事跡陳列入館，打造各具特點,、星羅棋布的孝道文化微景觀、微陣地,。另外,，在紀念活動結(jié)束后，依托2000畝孝道文化園小河流水,、藍天古塔和綠草如茵的自然景觀,，聯(lián)合園區(qū)內(nèi)酒店，結(jié)合當(dāng)下年輕人推崇漢服的熱點,，常年開展祝壽活動,、金婚慶典、18歲成人禮等孝老主題活動,，使群眾提起壽宴就能想到“中華孝道園”,，以特色品牌提升孝道清豐影響力,。